愛(ài)喝奶茶的人肯定都知道網(wǎng)紅奶茶“1點(diǎn)點(diǎn)”，這個(gè)奶茶控們?nèi)账家瓜氲哪滩?，卻只在個(gè)別城市開(kāi)店，許多人對(duì)此望眼欲穿，期望著1點(diǎn)點(diǎn)奶茶開(kāi)到自己的城市，最近有消息傳出，1點(diǎn)點(diǎn)奶茶即將入駐廈門(mén)！吃貨們興奮了！躁動(dòng)了！

沒(méi)高興幾天，官網(wǎng)卻發(fā)來(lái)了“噩耗”，原來(lái)即將入駐的1點(diǎn)點(diǎn)是山寨！

要說(shuō)1點(diǎn)點(diǎn)的被山寨之路要從它的原身說(shuō)起，也就是臺(tái)灣知名奶茶品牌五十嵐。

臺(tái)灣五十嵐，一個(gè)成立于1994年的奶茶店， 由創(chuàng)辦人馬先生自臺(tái)南發(fā)跡， 此后，一家家50嵐連鎖茶飲店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，50嵐在臺(tái)灣已擁有超過(guò)500家分店，排名全臺(tái)灣省第二。

隨著產(chǎn)業(yè)的拓展，50嵐要進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早已被搶注，在臺(tái)灣赫赫有名的50嵐不能再沿用原本品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)，因此50嵐臺(tái)北區(qū)代理生根茶業(yè)有限公司在上海創(chuàng)建了新的連鎖茶飲品牌1點(diǎn)點(diǎn)。

也因?yàn)槿绱耍诖箨懀?/span>1點(diǎn)點(diǎn)和50嵐給發(fā)生過(guò)摩擦。

2016年，上海伍拾嵐餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海伍拾嵐公司”）將上海市長(zhǎng)寧區(qū)龍隆面包房（以下簡(jiǎn)稱“龍隆面包房”）告上法庭。因龍隆面包房使用“一點(diǎn)點(diǎn)”商標(biāo)開(kāi)設(shè)奶茶店，并在“一點(diǎn)點(diǎn)”店鋪招牌右下方注明“臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)”，而上海伍拾嵐公司由于擁有 “50嵐”商標(biāo)的排他許可使用權(quán)，認(rèn)為龍隆面包房的行為侵犯了涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，故訴至法院，請(qǐng)求判令被告龍隆面包房立即停止使用有“50嵐”商標(biāo)的廣告宣傳語(yǔ)，去除招牌中的“50嵐”字樣，賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣11.5萬(wàn)元。

龍隆面包房則認(rèn)為，“50嵐”是臺(tái)灣著名品牌，一直沿用至今，位于臺(tái)灣的五十嵐企業(yè)股份有限公司在臺(tái)灣注冊(cè)了一系列“50嵐”商標(biāo)，深耕茶葉有限公司（以下簡(jiǎn)稱“深耕公司”）系其臺(tái)北區(qū)加盟總部。深耕公司授權(quán)生根餐飲管理（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“生根公司”）在中國(guó)大陸使用“臺(tái)北50嵐”字樣，而龍隆面包房是生根公司連鎖門(mén)店之一，使用的商標(biāo)是“一點(diǎn)點(diǎn)”。基于此，龍隆面包房認(rèn)為其在店招中標(biāo)注“臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)”是對(duì)事實(shí)的陳述，并沒(méi)有侵犯上海伍拾嵐公司的任何權(quán)利。

經(jīng)過(guò)一審、二審，最終法院判定“臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)”的標(biāo)注行為屬于對(duì)客觀事實(shí)的描述，不構(gòu)成對(duì)涉案“50嵐”商標(biāo)的侵權(quán)，故判決撤銷一審判決，駁回上海伍拾嵐公司的一審訴訟請(qǐng)求。

現(xiàn)在1點(diǎn)點(diǎn)奶茶打出了名聲，然而山寨卻不絕如縷，而且從產(chǎn)品、裝修、官網(wǎng)到商標(biāo)等統(tǒng)統(tǒng)都被山寨，無(wú)所不用其極。

通常，我們判斷一個(gè)品牌是否山寨要看商標(biāo)，然而，商標(biāo)也存在山寨。

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，最早在1995年就有人申請(qǐng)注冊(cè)“一點(diǎn)點(diǎn)”商標(biāo)，到目前為止，“一點(diǎn)點(diǎn)”相關(guān)的商標(biāo)共被申請(qǐng)注冊(cè)了120次，包括“一點(diǎn)點(diǎn)”、“一點(diǎn)點(diǎn)酸奶牛”、“一點(diǎn)點(diǎn)烏龍茶”、“一點(diǎn)點(diǎn)紅茶”、“一點(diǎn)點(diǎn)綠茶”等等，然而這些并不是我們所說(shuō)的一點(diǎn)點(diǎn)奶茶。

然而，真正的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶注冊(cè)的是“1點(diǎn)點(diǎn)”，注冊(cè)人樓更深，也就是臺(tái)灣50嵐的臺(tái)北代理商。樓更深與2009年11月26日申請(qǐng)注冊(cè)了“1點(diǎn)點(diǎn)”商標(biāo)，到目前為止，注冊(cè)了38件商標(biāo)，包括“1點(diǎn)點(diǎn)”、“點(diǎn)點(diǎn)1”、“50嵐”、“拉雀茶茶”等等。

不得不說(shuō)，1點(diǎn)點(diǎn)在打擊山寨的方面還是缺少力度，除了文章開(kāi)頭所說(shuō)的廈門(mén)加盟店，山寨1點(diǎn)點(diǎn)比比皆是，相關(guān)新聞著實(shí)不少。

所以當(dāng)你排了許久的隊(duì)終于買到心心念念的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶之后，喝到的可能是假奶。

有人說(shuō)過(guò)，一個(gè)企業(yè)成立之初就想到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么這個(gè)企業(yè)是有未來(lái)的。商標(biāo)品牌創(chuàng)新的價(jià)值在于引導(dǎo)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)，以商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，可以搶占市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)范圍，形成一種自有的品牌形象。商標(biāo)保護(hù)了企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不受盜取。

來(lái)源：名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓